华帝2022年报：坚持产品革新，把握变局中的“增长密码”

　　毫无疑问，增长密码2022是华帝充满挑战的一年。

　　在原材料价格上涨，年报消费者信心不足等多重因素影响下，坚持过去一年的产品家电行业出现较大的负增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，革新2022年中国家电市场（不含3C）零售额规模7081亿元，把握变局同比下滑7.4%。增长密码

　　在整体市场下行的华帝行业寒冬下，厨电领军企业华帝继续显现强劲的年报成长韧性，实现稳健增长。坚持近日，产品华帝公布了2022年年度报告和2023年一季度报告。革新公告显示，把握变局2022年华帝营业收入58.19亿元，增长密码同比增长4.13%；2023年一季度，华帝营收和净利分别为11.95亿元和9216.58万元，分别同比增长6.24%和15.86%。

　　华帝清楚意识到，在市场承压下如何找到能够支撑穿越行业周期的“承重柱”，在整体低迷的环境中如何挖掘增长潜力，已经成为企业迫切思考的问题。过去一年，华帝通过积极依托革新产品寻找成长性，使企业获得稳健增长的驱动力。

　　立足“三好”标准，打造理想厨电

　　在将近40年的高速发展中，中国厨电行业历经从无到有、从少到多、从多到简，如今已经跨进从简到精的全新发展阶段。

　　对于在大竞争时代下，企业如何穿越生长周期的发展问题，华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾明确提到，企业之间的竞争是多维的，但最终一定会回归到产品本身。打造更具竞争优势的产品，是保证企业占有市场从而持续经营的关键。

　　2022年，厨电市场环境复杂多变，存量竞争加剧。这一年，基于对市场环境、消费人群及需求变化的洞察，华帝站在企业成立30周年新的发展起点上，提出“科学品牌”全新发展战略，强调要以实证精神带给消费者充分的确定感。

　　在此背景下，华帝基于产品创新和“用户价值”，提出“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准，认为在新的竞争环境下，只有回归“用户主义”才能读懂多元的消费需求，无论哪个时代，无论赛道如何细分，用户对厨电产品的价值诉求始终是“三好”，即好用、好看、好清洁。

　　过去一年，华帝结合当代年轻消费者对科学、合理、健康生活方式的追求，以“三好”标准为引领，将革新的力量深度打入产品当中去。从行业首创三腔形态的三腔烟机、火力全面升级的新一代鸳鸯灶，到全新一代的巨能洗洗碗机、集合多种功能的高端集成灶，再到全新套系产品宠爱套系等经典产品的推出，华帝各品类新品在市场上收获众多行业认可和消费者的喜爱。

　　华帝财报显示，2022年，线上渠道的燃气热水器、灶具、吸油烟机在核心品牌中增长速度领先；线下渠道成功上市多款新品，单品销量超出预期，促进了整体业绩提升。其中，热水器产品在报告期内创收同比增长17.50%。

　　拓宽厨电边界，开辟新增长极

　　如今，消费者的品质需求快速发展，市场需求从功能向体验转变。

　　凭借对需求变化的敏锐判断，过去一年，华帝不断优化产品结构，重构增长模式，在以烟机、灶具、热水器为核心的基础上，不但对洗碗机、蒸烤一体机为代表的新兴产品快速推新，同时提出深化家居一体化战略，以套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载，加速布局“套系化”“集成化”，发力套系产品和集成厨电。

　　去年华帝全新推出的宠爱套系，针对年轻人对理想厨房的需求，不仅提供潮酷的使用体验，且以时尚简约、统一的外形设计实现了厨房空间的融合与一体化，更加彰显年轻人的审美品味。

　　在集成厨电领域层面，去年华帝推出PY08、PY09等多款集成灶产品，在市场上反响良好。过去一年内华帝集成灶保持了三位数高增长，跑出加速度。华帝财报显示，2022年，华帝集成灶品类实现销售收入7489万元，同比增长40.57%。并且，2023年华帝集成灶一季度战报披露，一季度销售达成率110%，同比增长127%，这给集成灶行业带来了一个振奋的信号。

　　基于长久以来对集成厨电的精耕细作，华帝在自身打造的“集成厨房”的概念之下，带来理想厨房生活的更优解——集成烹饪中心，通过功能、空间、美学等多维集成，为当代年轻消费者提供一种面向未来、年轻舒适的厨房生活方式。

　　透过2022年华帝在产品层面创新的举措，不难发现，华帝的革新不仅产品自身的革新，更是将视角扩大到整个厨房场景乃至厨居生活的革新。换而言之，华帝不仅在纵向深耕创新，致力打造具备时尚化、品质化、高端化等特质的理想产品，同样在通过横向布局，不断拓宽厨电边界，依托积极构建高品质的现代“理想厨房”。

　　也缘于此，这股由产品革新内生而成的力量，为华帝冲出行业围困、穿越寒冬的风雪补足了强劲的动力。

(责任编辑：微商)